中国“假货”被瑞士军刀“示众”!200家中企为何干不过它一个?



引言

众所周知,现如今“中国制造”的美名已经在全世界范围内传扬开来,很多西方发达国家都非常热衷于购入“中国制造”的产品。比如说在这几年,中国制造的商品,就在美方市场上备受欢迎,几乎一到货就会被抢购一空。

虽然我们一直对本国的制造业充满信心,但目前我国还有不少制造业品牌,最初都是靠着山寨产品发家的。现在就有网友指出,瑞士军刀将来自中方的“假货”都公开示众,让我们难堪不已。那么,为什么200多家生产刀剪的中企都干不过瑞士军刀呢?让我们一起来看看吧。

其实从某种程度上来说,我国制造业在发展初期,之所以会去模仿那些高端品牌的产品,主要还是因为自身并没有太大的知名度。而这些高端品牌的产品在价格上又普遍偏高,如果企业能够推出同等质量且价格更低廉的产品,那么必然会迅速受到消费者的青睐和喜爱。

在过去的很长一段时间里,瑞方的军刀都非常受中方消费者的欢迎。除了具有相应的实用性之外,还有不少人专门购买各种各样的瑞士军刀来收藏。受瑞士军刀的启发,我国有不少制造业企业都开始做山寨的瑞士军刀。

对于这样的做法,瑞士军刀本身自然是非常气恼的。因此后来品牌方还直接设置了一个展示台,里面陈列着的都是中方制造业生产的各种山寨产品。这种无声的指责和批判,对于我们来说也确实是一件无地自容的事情。瑞士军刀背后的公司就是维氏公司,这个家族企业已经经历了4代传承。目前维氏公司公司的掌门人,正是爱尔森纳家族的第4代传承人。

这家公司之所以能够历经百年而屹立不倒,除了产品质量过硬、生产水平先进之外,还有非常科学合理的管理技术。虽然维氏公司一直没有上市,但却也丝毫没有影响到企业的正常经营。虽然没有足够的银行贷款和资金投入,但维氏公司公司仍然是业界的标杆,让很多企业都无法超越。

我国也有很多刀剪企业,根据有关机构的数据统计结果来看,大规模的刀剪企业已经有超过200多家了。但真正形成品牌的,却寥寥无几。目前除了北方的王麻子和南方的张小泉之外,似乎也没有什么喊得出名号的刀剪品牌。

我们先来说说北方的王麻子,这一品牌早在清朝顺治时期就已经成立了。由于产品质量过硬,所以也受到了周边老百姓们的喜爱。没过多久之后,王麻子的刀剪就在京城走红了。后来,王麻子的后人利用现代企业管理的思维重塑了王麻子刀剪品牌,给王麻子上了新的商标。历经几番周折之后,才最终发展起来。不过就目前来看,王麻子的情况还是非常不乐观的,已经开始逐渐淡出人们的视线了。

相比较于北方的王麻子而言,南方的张小泉就发展得相对较好。就目前来看,很多消费者仍然热衷于购买张小泉的刀剪产品。不同于王麻子,该公司特别懂得现代化的营销和发展模式。通过对于各方资源的整合,该品牌一直在不断推出新的产品。这些产品适用于不同的场景,可以为消费者的各种需求提供各种帮助。不断的创新使得张小泉获得了源源不断的生命力,从而才能在现代化市场上发展得更好。

前几年,该品牌还在美剧当中进行了植入,这让很多内地观众都感到惊喜不已。尤其是年轻的消费者,对于这一品牌更是萌生了更大的兴趣。以后在购买刀剪产品的时候,想必也会优先想到这一品牌。

值得一提的是,2021年9月份该品牌就顺利上市了。虽然公司的市值并不高,但销量和销售额一直都是非常可观的。就目前来看,北方的刀剪市场也在不断为该品牌所占据,虽然增长得很缓慢,但却一直稳中有进。

毕竟刀剪产品不同于其他快销产品,想要迅速在市场上打开知名度还是一件比较困难的事情。尤其是对于年轻消费者来说,大家对于刀剪产品向来不怎么关注。由此我们也不难看出,张小泉想要成为第2个瑞士军刀,也不是那么容易的事情。至少在品牌知名度和产品口碑方面,仍然有着很长一段路要走。更重要的是,之前该公司营销人员的一些话引发了很不良的后果,令消费者感到厌弃。

结语

从当初不断山寨瑞方军刀,再到如今的顺利上市,该公司在发展的过程当中可谓是历尽艰难,如今也算是终于修成正果。但要想在国内市场和国际市场上获得更大的发展,还需不懈努力,做好资源的整合和营销方案的制定,让更多的消费者知道这一品牌。